屡试不爽的更名小把戏与毫无创意的疯狂营销——北京现代系列报道之三

一个好的汽车品牌如果没有背后团队的精心推广和维护，也不会成为销量大户。其实无论是冠名赞助综艺节目，在电视台投放广告，还是邀请代言人，都是营销的一种。不过对于不差钱的车企来说，现在已经不是单靠砸钱来营销的年代，比的是创意。比的是想法。

谈起汽车品牌中的营销代表，北京现代一定在备选名单之列。想当年靠疯狂赞助体育赛事和邀请最当红的中韩明星为车展站台一度成为汽车圈里热议的话题，不过时过境迁，这些老套的手段早已过时，那些靠砸钱来营销的时代也一去不复返。我们本期就为大家细数北京现代这些年在营销上做过的小“努力”。

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傻傻分不清

瑞纳？悦纳？全新瑞纳？

瑞纳？悦纳？全新瑞纳？你能认真的分清这三款车型吗？你知道它们三者之间的渊源吗？

最早出现的车型为瑞纳（VERNA），作为一款A0级的小车，瑞纳的出现与雅绅特共同成为细分市场的好兄弟。应该说它曾经也算是王者吧，毕竟在2015年凭借21.37万的销量占据了北京现代22.55%的市场份额。不过一年时间，瑞纳在品牌中所占的市场份额就下降到4.7%，情况极其不容乐观。为了应对这种严峻的形式，北京现代想到一个极好的办法——“换名字”，悦纳（ VERNA）就这样应运而生了。

看似换名的背后，其实从未更改的英文名中就可得知这还是原来的瑞纳，并不是什么全新设立的品牌。不过对于很多不了解的消费者来说，就会认为北京现代又推出了一款全新车型。这样的营销方式虽有些低端，但确实也有了成效，自2016年10月悦纳上市后，销量一直持续走高，在2016年12月，单月销量差点突破2万。好景不长，2017年悦纳的销量骤降，连续多月销量都未达到5000辆，大概是消费者已经看破了北京现代使得小把戏。正所谓，骗得了一时，骗不了一世。

都说好马不吃回头草，北京现代却偏偏专啃这一块。几天前的重庆车展上，北京现代再度携全新车型亮相，你问我名字？我真不好意思说，因为我怕您搞不清。重庆本地化生产的车型全新瑞纳来了，对，你没有听错，就是瑞纳。绕了一圈，你会发现北京现代只会在名字上做文章，不过这次他们聪明多了，把英文名给修改了，改成了REINA，也算是在读音上真正向瑞纳靠拢了吧，只不过这前脸造型与权志龙在2016北京车展上站台的那辆悦纳有着异曲同工之像，真是用心良苦。

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遭年轻人嫌弃

北京现代一直坚持“谁火我就请谁”

一直号称主打“年轻化”的北京现代为了让自己向年轻靠拢，不惜砸重金来达成，为大家上演了一场“有钱就是任性”的Final Show。多年来，北京现代一直坚持一项原则，就是“谁火我就请谁”，还真别说能请到最当红的明星也算是本事吧。不管是靠《来自星星的你》大热的金秀贤，还是话题不断的权志龙，通通都来为北京现代代言和站台。说来也巧，这两次轰轰烈烈的大事件都发生在北京车展。且不谈周围展台的汽车品牌对它怨声载道，就是在场的汽车媒体也是极尽嫌弃。庆幸的是，随着中韩局势的日趋紧张，明年的北京车展上我们应该不会看到这一令人堵心的场面，想起来就有些开心。

其实当代的年轻人已经正能量许多，不再过多为娱乐营销买账。正是意识到这一点，如今很多汽车品牌不再热衷于邀请明星为旗下车型代言，更多的是竭尽脑汁玩一些科技化、有创意的东西，很可惜我们并没有从北京现代的活动中看到新的变化。

○试问离开了明星加持的北京现代还能走多远？

单靠无休止的换名来扰乱消费者视线，这真的是长久之计吗？

○即使在政治形势不利好的今天，也不应该成为其颓废、放弃的理由，越是困难的时候，越应该咬紧牙关靠自身实力奋勇挣脱泥潭。

○时代不同了，吃老本的营销行不通了，赶快另辟新径吧。（作者：孙莹）