深度解析，北京现代销量为何暴跌？

各位看官好，小熊在失联了一段时间后又回来了。话说前一个阶段小熊深度测试了2017款哈弗H6顶配车型，相关的测评报告也已经完成，并在“家用汽车”公众号进行了全文刊载，想要了解那款车型的各路大侠可以到历史消息中去搜寻。

提起市场上销售的北京现代车，相信不只是各位“韩粉”，就是普通群众都耳熟能详。今天小熊就摇身一变，成为身边那些萌妹子经常叫的“小熊欧巴”，和各位看官聊聊近一段时间以来市场上北京现代发生的那些事。

· 01 ·

现代汽车自2002年入华合资生产以来，仅耗费了五年的时间就进入总产量100万台的时代，尤其是2010-2013年，北京现代在中国市场的产量和销量更是有着飞速的增长。北京现代创造的销售增长还曾被业内称为“现代速度”和“现代神话”。小熊观察到，在不少城市的出租车行业中，“北京现代”的车型往往占据了出租车总数的半壁江山以上。

然而时至今日，北京现代正在面临史无前例的挑战。据2017中国汽车工业协会发布的数据显示，今年第一季度，北京现代市场份额从去年的6.5%下滑至4.6%，现代汽车3月份在华总销量为72,032辆，相比去年同期的150,592辆锐减52%。又据4月份的数据显示，北京现代在中国市场其4月份销量仅为51,060辆，相比去年同期暴跌65%，尽管北京现代正在努力补救，这一颓势的存在仍然明显。从销售数据来看，这种近乎断崖式的下滑让人很难想象，现代汽车集团曾是中国市场销量第三位的外资车企集团，仅次于大众汽车集团和通用汽车集团，现如今发生销量骤跌的背后原因又有哪些，您别着急，听小熊跟您慢慢道来。

在这里给各位看官上一堂哲学课，从辩证唯物主义的角度来看，北京现代在当前的市场环境下出现销量暴跌的原因绝不是偶然，而是企业在长期的发展历程中存在的必然。小熊认为，这种现象的出现，背后存在着四项最为重要的因素。

· 02 ·

第一项因素就是北京现代“只重面子，不重里子”。北京现代车型在“面子”上可谓下足了功夫，现代全系车型中“流体雕塑”设计理念和年轻化的外形设计的确征服了不少年轻消费者，然而国内的消费者随着时间的推移和汽车专业知识的增加，他们在选车购车时不仅仅将外形设计和价格作为决定选购这款车的关键因素，越来越多的人开始更多地考虑发动机机械性能等多个方面的因素。

有些人曾经对小熊抱怨，说现代的造车企业都是“外壳工厂”，这话小熊在一定程度上持认同意见。北京现代车基本上采用了成型的日系车发动机技术，然而经过韩系企业的发动机调校，反而把这些成型的发动机技术搞得有些狗尾续貂。在小熊试驾韩系车的经历中，感觉这些车型的发动机调校不是太软、就是太硬。当年小熊试驾北京现代伊兰特、ix35和索纳塔8时，感觉这三款车的发动机调校过软，高速公路上的中段加速和高转速后劲不足，有些时候超车需要切换到手动挡模式减挡超车。而试驾北京现代悦动和途胜时，感觉发动机调校过硬，起步轻点油门就有往前窜的倾向。然而这两款发动机偏硬的车型刹车偏软，时不常就把小熊惊得一脑袋汗。开完这两款车，小熊瞬间想起了本山大叔的一句台词：不看你飞得多高，关键看你能否平稳着陆啊。

· 03 ·

第二项因素是北京现代车的外形设计优势在当前的市场上大幅度减弱。小熊不否认不少选车购车的消费者是“外貌协会”的成员，然而现在征服这些成员的车型实在是车载斗量。各大汽车制造企业除非是“剑走偏锋”，生产出令人褒贬不一的车型，其他的绝大部分车型让人看着都挺顺眼。假如摆在您面前的一款车外形设计优秀，但动力配置一般，自然难以实现长期畅销，相信经过了一段时间的心理斗争后，您最终难以决定选购这款车型。

· 04 ·

第三项因素是随着自主汽车品牌的不断发力，自主汽车产品在市场上挤压着北京现代车的空间。加之消费者的购车消费习惯逐渐趋于理性，“开合资车比开国产车有面子”这样的消费心理在一点点弱化。在价格相差不多的国产车和合资车之间，不少消费者将购买欲望转移到了国产车之上，加之诸如吉利博瑞等高颜值国产车的推上市场，进一步地盘剥掉了现代车现在和将来的市场空间。

· 05 ·

第四项因素在于消费政策发生了变化。早些年北京现代车在产量和销量都迅猛发展的时候，那时市场上可供选择的车型远比现在要少，现代车以较高的性价比拿下了不少城市的出租车采购订单和一小部分政府采购订单。然而现如今，政府采购车辆政策发生了变化，要求政采车辆全部为国产品牌，北京现代已经丧失了这一部分市场。而在出租车采购市场，北京现代车也被国产车保护政策压得喘不过气来，仅以北京为例，不少出租车公司等到现有的伊兰特车型到期报废后，会用北汽绅宝系列来取代现代车。另一个政策因素来自中韩两国的国际关系，小熊觉得，当韩国政府决定部署“萨德”反导系统之后，对两国关系和民间经贸的往来自然产生了一定的消极影响，也一定程度上影响了现代汽车的在华销量。至于这种影响对北京现代的销量有多深远，小熊也不得而知。

综上所述，多重因素下北京现代车经历的销量骤跌现象是必然的。然而小熊可绝对没有把韩系车“一棍子全都打死”的意思，小熊曾经试驾过的起亚索兰托（柴油版）还是比较不错的。这款车给小熊带来了较好的驾乘体验，其动力、空间等方面都令人满意。（作者：钟小熊）