致锤子手机和乐视汽车：中国品牌靠的是实力，不是说学逗唱

锤子手机又来了，作为手机圈里说相声最好的，罗永浩的口才绝对杠杠的。

立夏之后，在各种商品推出夏季款的时候，锤子手机似乎是另外一个时区，在此时召开春季新品发布会。这个迟来的春天，温度不对。

9日之后，5月10日，恰逢第一个中国品牌日。习近平总书记在2014年提出，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。中国产品正在用自己的温度让世界感知中国魅力。华为、格力、比亚迪、老凤祥、老干妈、青岛啤酒等一大批中国品牌在世界面前熠熠生辉。

企业的成长，离不开营销。不可否认，企业负责人出来代言是一种常见且行之有效的营销方式。格力的董明珠、京东的刘强东联手打造的“让世界爱上中国造”广告，长城的魏建军为全新品牌WEY代言等等。每一个实干家站到镜头前面为自己的企业和产品代言，产品本身就增加了分量。这是实干家的魅力，也是中国品牌的魅力。

相比这些大佬，罗永浩的代言更加有粉丝簇拥，仿若当年。时间回到2014年，锤子科技遇到了一连串的问题，因为各种质量问题被消费者投诉最终选择降价处理，因为和代工企业的冲突遭受产能危机最终销量平平。

各种问题接踵而至，这是每一家创业公司的必经之路。

不同的是，有的人坚持了自己的梦想，有的人路行一半初衷变了。所为初衷，就像格力坚持做空调，比亚迪坚持做新能源。而锤子并没有好好做手机。靠概念和资本助推起来的产品，就像是昙花一现。短暂的100万台销量之后，再无业绩。过去2年时间里锤子手机的亏损达到6.5亿元。在罗胖求了一圈以后，卖身数家。当然，此种融资方式无可厚非，但是一个声称要做手机的人天天牟足了劲说相声，总有种不务正业的感觉。

没有一家企业是单纯靠营销生存下来的，无论是制造业还是互联网产业。互联网巨头阿里、京东、腾讯，每一家都有自己的特色，而不是空谈。锤子起家的时候，说华为是屌丝手机，后来华为冲出了中国走向了世界，而锤子还在生死的边缘挣扎。更讽刺的是，罗永浩花了长达9个月的时间费了很大功夫挖了华为的墙角，将吴德周收入麾下，而曾经和他一起制造 “东半球最好的”手机的钱晨被退休。

同样是跨界创业，贾跃亭和乐视遇到的困难比罗永浩和锤子更多。乐视的新闻几乎天天有，而且唱衰得居多。和锤子一样，贾跃亭自己是乐视的股东之一。而为了自己的企业能活下去，尝试过各种融资的方法，甚至质押了97%的股权。和易到之间撕了无数回合，闹得满城风雨。乐视体育失去了亚足联赛事与中超版权，乐视体育总裁张志勇与首席运营官于航先后递交辞呈。而让贾跃亭寄予厚望的乐视超级汽车也并不省心。临阵换帅乃兵家大忌，CEO丁磊的离职，显然让乐视非常被动。

想起2015年和贾跃亭的一段对话，我问什么时候量产，贾跃亭说会第一时间告诉大家。可是，等量产等了好久，至今都还是一个梦。同样是互联网造车，蔚来首款量产车ES8在上海车展首发，超跑EP9开启预售。而前途汽车已获得新建纯电动乘用车生产资质。

资金链周转困难，合作人有分歧，创始人口才好，用自己全部身家豪赌一个梦，锤子和乐视有着太多相似。

是梦，就早点醒吧。中国制造靠的是实力，不是说学逗唱。（作者：Wendy）