一场意想不到的“云发布”东风风行大胆突破引领汽车营销新潮流

一场意想不到的“云发布”东风风行大胆突破引领汽车营销新潮流

近期,新冠疫情的反复,打乱了人们的生活节奏,也让长期以线下体验营销为主的汽车行业陷入困局,不少车企的线下活动没有办法顺利举行。汽车品牌如何跟上节奏,与用户进行营销沟通?东风风行菱智(报价 参数 图片 论坛)PLUS旅行版的上市营销,为我们提供了全新的思路。

8月11日,为响应政府相关部门疫情管控要求,东风风行化被动为主动,以 尽揽人生四季 为主题,将菱智PLUS旅行版原定为线下的传统发布会,改为一场沉浸感十足的全网直播线上发布会。超高的话题度和直播观看量,让此次发布会迅速占领了汽车营销话题风口,也让消费者进一步感受到了东风风行品牌在 后疫情时代 下,高效的营销执行力以及勇于创新、大胆突破的自信。

全场景沉浸式直播,形成极具共鸣的卷入式沟通

近几年,相比传统的被动式体验,沉浸式体验通过代入式场景、多感官包围等方式,让消费者成为更深度的参与者、互动者,能更快速地与产品和品牌建立情感共鸣。当下,步入常态化、反复性的新冠疫情,让众多线下活动不得不走上 云 端。一场主打沉浸式体验的发布会,能否以直播方式打开? 尽揽人生四季 菱智PLUS旅行版上市发布会 用一场贴近用户的 云体验 直播,告诉了我们答案。

不同于原本被动接受主播安利的方式,菱智PLUS旅行版上市直播发布会,一开场就以 第一人称 的镜头语言,以全场景沉浸式的体验,瞬间将线上观众带入四季美景,也改变了观众对商务车型作为 工具车 的印象。通过直播镜头,线上观众可以逐一探索春、夏、秋、冬四大场景,尽揽人生四季美景。与此同时,菱智PLUS旅行版还围绕汽车生活的热点话题,为全网观众提供家庭出行用车解决方案,有效建立起与消费者的情感共鸣,进一步提升了消费者对菱智PLUS旅行版车型的认知。

此次发布会,东风风行以全场景沉浸式的直播方式,一方面,在轻松无压力的环境下,向消费者展示了菱智PLUS旅行版 全场景舒适商旅舱 的产品内核;另一方面,这种卷入式的沟通,也极大地拉近了品牌与年轻消费者之间的距离,激发年轻人的参与热情。

趣味解读狙击用户痛点,产品力才是出圈关键

当然,在 产品为王,品牌赋能 的时代,一个产品要实现出圈,仅仅依靠传播形式是不够的。过硬的产品实力、精准的目标用户洞察,以及趣味的解读,是此次菱智PLUS旅行版上市发布会直播营销出圈的关键。

随着消费升级,不少用户群体对车辆出行舒适度、体验感十分关注,而此次上市的菱智PLUS旅行版,拥有同级别最大气的外观、同级别最高舒适性、同级别最高性价比,驾乘体验出众,助力消费者舒适、从容的面对生意、生活、旅行等不同人生四季风景(报价 参数 图片 论坛),可以说是完美切合了目标人群的升级出行座驾的需求。

在产品力介绍环节,打破过往新车发布会宣教式产品力解读,在此次菱智PLUS旅行版上市发布会直播现场,东风风行以极具综艺特色的风格,结合客户用车场景,对菱智PLUS旅行版进行全面解构,让发布会不再沉闷,引发全民关注,聚焦直播间。

福利+彩蛋实力宠粉,撬动网友参与热情

此次发布会将 后疫情时代 汽车营销场景的界限不断突破,不仅仅体现在直播现场的场景布置和产品解读上。对于东风风行而言, 用户 始终是所有营销的 主角 。

针对喜爱东风风行菱智车系的消费者,东风风行特别推出极具诚意的 时光旅享家计划 ,通过 产品定制 、 用户众创 、 户外周边 、 宠粉出游 四大核心内容,为广大用户构建 旅享生活圈 ,打造不一样的全场景出行服务,助力消费者从容面对人生的四季风景,将品牌与用户更加深入而自然的链接在一起。

此外,以往汽车品牌信息输出几乎都是单向性的,用户几乎没有参与。而借助新兴直播平台的用户粘性与互动功能, 单向传播 变成 双向互动 。在菱智PLUS旅行版 云发布 的过程中,东风风行设置了有奖问答、竞猜抽奖、福利彩蛋等互动环节,贯穿全部阶段,极大地撬动了受众的参与热情,直接引爆直播间。

面对新环境、新挑战,品牌需紧跟时代步伐,加速转型。而此次东风风行菱智PLUS旅行版的线上发布会,从找到 共鸣 激发影响力,到勾起 兴趣 调动参与度,都让体验无处不在,并在极短的时间内实现了从 线下 到 线上 的营销思路突破。这既体现了东风风行品牌向年轻化转型的探索精神,也充分展现了直播营销对于连接用户的价值,为后续更多车企的新车上市提供了有价值的参考范本,打开了更广阔的想象空间。