[总第96期]上海大众之是与奥迪之非

“能请得动我去现场看演唱会的歌手不多，而且都不花钱，但我只为你的演唱会门票付费。”主持人曹启秦诚恳地调侃嘉宾张学友。这不是一个娱乐现场。这是上海大众斯柯达速派上市仪式的一幕。

日前，上海大众斯柯达速派在广州成功上市，张学友领衔的发布仪式让所有现场的人欢呼。作为这个时代最优秀的华人歌手，张学友给上海大众斯柯达速派注入了积极、阳光的正能量。他在现场因为一点瑕疵，决定重新再唱一遍的做法，获得了所有人的起立鼓掌，为速派赢得了信赖与尊重。

“《富春山居图》已经提前下映跟影片太烂有关。”这是北京华星、星美和万达三大影城的工作人员在接受调查时给出的答复。作为一汽奥迪今年植入式营销的重要一笔，一汽奥迪营销团队的营销策略和专业水准通过这部拙劣电影的折射，显得苍白无力，失败之极。

关于被评为“史上第一烂片”的电影，我们不妄加评论（因为没有看过）。我们想探究的是企业营销理念、营销决策和这个时代的文化特征之间的问题。

“我们选择形象代言人，是经过慎重考虑的。张学友，是华人的杰出代表，是第一个获得格莱美音乐奖的华人歌手，对7、80年代的成功一族具有最广泛的影响力。他通过艰辛的努力获得成功，家庭和谐幸福、事业成功，充满正能量，符合我们速派的产品定位和目标人群特征。”这是上海大众汽车公关团队给出的比较简洁的解释。同样的初衷，同样的价值观和产品定位，上海大众营销团队选择全新帕萨特的形象代言人也非常精准和成功。姜文为全新帕萨特同样注入了正能量，姜文同样是经过艰苦努力获得成功的人。

上海大众营销决策精准，在我们看来不是偶然。他们尊崇主流价值观、深入挖掘文化内涵、依据产品目标人群时代特征，精准营销，最终实现社会效益和经济效益的双重收获。这样的营销战术甚至会拉升企业文化和产品品牌的高度。而附庸于娱乐化、商业化的粗放式奥迪营销团队显然有很多教训值得总结。

在当今时代，匡正主流价值观，弘扬社会正能量是全社会的责任，企业当勇于担负这样的社会责任。因为在信息泛滥的时代，企业行为与社会舆论对良好风尚的引导、公民道德素质教育和榜样效应息息相关。

对于那些粗制滥造、拙劣、恶趣味的文化产品，还有一些品位低俗、品德底下的娱乐角色。我们的汽车企业营销团队应该具有高处一筹的鉴别力、欣赏力和批判力。这是一个优秀营销团队应该具备的，因为这关乎一个企业、一个产品、一个人群的价值观取向。

充斥在我们社会中，有太多商业的、浮夸的、伪时尚的、娱乐的快餐式的文化消费品。我们想去拷问缘由，我们想去探究根基，但我们太过渺小。事实上，类似于《富春山居图》、《小时代》电影系列，明星跳水、选秀相亲这些文化产品，也从某种意义上，直接讽刺了这个国家的品格。为什么？我们会任由这样的肥皂泡沫淹没了我们的这一代和下一代？为什么我们没能够提供更多和优秀的，如《中国合伙人》、“中国汉字听写大会”的作品和产品来侵润人们的心灵？宽容不是纵容，整个文艺界与知识界还有传媒界的不作为，无作为让人失望。对于低俗作品和恶趣味的沉默不语，或者以所谓的宽容来代替批评，使我们惯性的道貌岸然，至少是价值空洞的体现。一个社会的价值体系，本身就包括对于良好价值观的倡导，以及对恶俗价值观的抨击。对于恶趣味的纵容，只能拉低这个国家的濮耐股份。我们不愿看到，人们对于金钱成功的追求已经导致了价值观的模糊乃至遗弃。

“真正的速度，是属于内心的一种宁静和从容。我们正在为速派的受众人群去定义成功。者成功与有多少钱、住多大房子、社会地位、职业属性关系不大。他有一份通过辛勤劳动付出而获得回报的工作，有一个并不奢侈却温暖的家，有一种并非大富大贵但内心却从容淡定的成功心态，有一种接受过良好教育对社会的正能量可以输入并输出的思想基础。这就是属于现代年轻人的成功。”上海大众斯柯达公关团队向笔者这样描述“成功”。这是属于上海大众营销团队的成功，属于上海大众的成功。

肯尼迪说，“评断一个国家的品格，不仅要看它培养了什么样的人民，还要看它的人民选择对什么样的人致敬，对什么样的人追怀。”

我们也这样认为，并且同样的道理，适用于我们的国家，我们的企业。（作者：陈梓萱）