了不起的国货——哈弗H6国潮版

近年,“国潮”被热捧,“国潮”的崛起给一些行业带来了新的生机和弯道超车的机会。“国潮”是新时代背景下自然衍生的新潮流,是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,也一种在血脉中流淌,由内而外涌现甚或喷射而出的心理倾向。

“国潮”的兴盛标志着中国优秀传统文化处于唤醒和演绎的进程中,它足以彰显民族自信,文化自信,是新时代生力军渴望遇见、渴望置身其中的一种时代潮、时尚潮。

“国潮”会带来哪些机会点?

【国货品牌向国际化靠拢,传统企业有弯道超车的机会点。率先把握这一趋势的品牌,已经快速自我调整或内部变革,进而在这股浪潮下跑在前列】

哈弗品牌旗下哈弗H6国潮版就是崛起的国潮典型,它在SUV格局固化的局面下异军突起,走中国风道路,中国文化+运动潮流+科技眼界的内核为其他品牌、设计师带来了一定的思考。

如在科技原力上,哈弗H6国潮版便具备整车FOTA升级功能。

缘于没有发动机与变速箱,动力系统完全由电子化控制的原因,电动车对整车FOTA的实现更为容易。而燃油车要想实现这一技术,对核心部件的控制权限要求较高。哈弗H6国潮版搭载的发动机和变速箱均为自主研发制造,为技术实现奠定了基础,而且哈弗近年来一直在研发上坚持“过度投入”,尤其注重大数据、人工智能等前沿技术的应用,且具备领先的智能电子架构,满足整车FOTA的要求,最终才得以实现。

哈弗H6国潮版能够实现智能系统、动力、智能驾驶等所有程序共计40余模块、上千项功能的智能升级,让车辆固件及软件自动更新为最新的版本,随时随地开新车。

而目前国内市场对整车FOTA触及较少,大多车型都集中在包括车载娱乐系统在内的软件升级,也就是SOTA,例如哈弗H6国潮版的竞品长安CS75 PLUS搭载的就是常规的SOTA升级。换言之,当L3自动驾驶普及,哈弗H6国潮版的用户可先人一步安装,体验新技术,而长安CS75 PLUS的用户体验依然停留在“出厂状态”,二者之间的优劣差距显而易见。

国潮的崛起,其实根本依赖的是原创的力量和技术的提升。哈弗品牌作为国货品牌的代表,备受全球瞩目,其为哈弗H6国潮版赋予的科技创新力是获得消费者认可的最重要砝码。

【国潮实现IP化的走势,产生了跨界玩法的多样性,这是快速曝光品牌、抢占年轻化市场的机会点】

哈弗H6国潮版打造了年度营销主题“万物来潮”,这不仅仅是理念而已,更是一个平台。在这个平台中,对“国潮”的理解不拘泥于实体产品,而是将精神共鸣作为连接点——“中国力量、中国精神”,传统文化的挖掘、大国自信的回归,以及自主科技的井喷爆发,让全新的国潮,润物细无声地融入其中。

实际落地,产品层面,哈弗品牌邀请用户参与新车调研和FOTA升级体验,全网票选新车命名、颜色、配置、型谱甚至车标,开创了全生命周期的用户深度共创模式。

营销层面,哈弗H6国潮版与站酷共同举办的#潮出我的城#创意海报活动,激发公众深挖国潮文化内核的兴趣点。活动产出了1046幅城市特色的国潮创意海报,获得了微博2.4亿阅读量和1.7亿万讨论量,这次联动可谓是把汽车界“国潮”做到了一个新高度。

不难看出,这样的跨界和延伸对哈弗H6国潮版带来的影响是很大的,得到更高曝光量的同时还激活了年轻市场。

哈弗H6国潮版-醒狮当道,正国潮

敦煌X哈弗H6国潮版创意海报设计大赛

潮出上海-哈弗H6国潮版

潮出洛阳——哈弗H6国潮版创意海报设计大赛

结语

我们以哈弗H6国潮版为例梳理出了两个国潮所体现出来的机会点——自我革新,以科技原力赋能;营销有道,不为自己设限。当然,在此之外,抓准个性化、差异化的点也非常重要。显然,在汽车市场,哈弗H6国潮版是成功的,它也将在时代背景下,在实践中探索中华文化传承与技术创新之道,发挥自身优势,走出一条产业自信的发展之路!