哈弗H6国潮版如何定义汽车“新国潮”

有个性、随时在线、追求新潮……新青年身上的标签越来越多,但最为显著的特征和趋势是新青年爱买但并不败家,注重品质也追求性价比,愿意在购物和社交中追求新国潮。

天猫平台上,完美日记、源氏木语、UR、晨光等新老国货都是消费者购物车中的首选,以国货品牌花西子为例,从开设天猫旗舰店到成交额累计破亿,只用了短短一年时间!这还不是最惊人的,主打植物研发的护肤品牌宿系之源,在天猫开店仅7个月,就成功跻身“亿元俱乐部”。大家不再专挑洋品牌,这是文化自信的体现,所以才让国潮站在时代风口上,乘风势,不可阻挡。

让国内市场成为国潮汽车文化的“高地”

对于汽车产业来说,当前新一代技术革命正塑造着汽车产业新格局,新一代消费者正崇尚“新国潮”体验,这一切都为自主汽车品牌带来了发展新机遇。汽车品牌应怎样开启“新国潮”玩法?

现在的新青年显然有了更多精神上的需求。在他们眼中,“新国潮”是新时代多元的文化印记。而在购买汽车时,新青年正摆脱“唯品牌论”,转而“唯体验论”。所以,符合“新国潮”的汽车应该更具科技体验感。

例如,哈弗品牌旗下推出的哈弗H6国潮版,在它的身上我们能见到一项高端技术——整车FOTA升级。FOTA以网络为媒介,可实现车辆的迭代与升级,对车辆的固件即车辆的一些硬件系统进行更新,包括但不限于控制发动机/电动机、变速箱、底盘悬架等核心零部件的控制系统,而常规的ADAS、车联网、信息娱乐也全覆盖,改变汽车只是简单的“一锤子买卖”现状,通过不断的新体验交互经营用户。

新青年对“新国潮”汽车的期待不只是代步工具而已。汽车是机械美学的集中表现,它很难简单地被划分到某一领域,却又有着其独有的文化特征和历史传承。无论是哪一个时代,消费者买车就是对那一代人态度的一种表达。

哈弗H6国潮版将中国传统元素运用于设计之中,松、竹、龙、凤与现代力量美学融会贯通。凌云轩昂式前脸上,松竹之势(竖)、绣春之刃(横)两种前格栅赋予了哈弗H6国潮版东方式的锐意进取与傲骨威仪;内饰中,六方式浮窗立体音箱,将六边形窗棂作为灵感来源,点缀车内,呈现国风氛围;鳞波超感炫彩饰板,纹路如波浪,仿佛水面在流动,细节之处的刻画十分细腻,没有花哨的图腾和色彩,但却将“国潮”一词诠释出来。

国潮文化需口碑做支撑 品牌覆盖更强

对于新青年人来说,“并不一定外国的月亮才是圆的”,汽车领域,许多自主品牌正在被认可。例如,哈弗品牌多次获CACSI品牌售后服务满意度、品牌销售服务满意度冠军荣誉,其中,哈弗H6也多次喜获车型满意度细分榜第一。这不仅让已购哈弗H6国潮版的用户有足够的安全感,也充分影响潜在群体。

从“新国潮”产品到品牌,都代表着中国汽车制造的新标准。对于有着强烈民族归属感、民族自豪感的年轻消费者来说,都愿意为佼佼者的优质产品埋单。

当然,自主品牌汽车应将技术创新成果更快、更好地应用在产品上,推动品牌影响力越来越强。

结语

哈弗H6国潮版外有国韵潮流、内现智能乾坤,而哈弗诠释中国品牌魅力,本身就是“国潮”所在,他们也势必会成为新青年购车的首选。综上来看,汽车领域的“新国潮”反映了年轻人喜爱的文化潮流风向,而对这一维度的探索也还将继续深入。